昨天下午，京东CEO刘强东在其微博上表示，京东今年将确掉50%的广告费用，原计划占销售额超过一个点（1%）的市场费用将减为仅占0点几个点。
按照京东商城此前披露的数据，其去年的销售额为102亿元，就算一个点的50%，被其砍掉的广告费用也多达数千万元。
刘强东同时认为，广告费用的疯狂上涨已经彻底失去了性价比，节省的这笔钱将新开100个城市配送站和10条城际运输线。
而早在去年年底，他就曾指出电子商务网站行业的非理性竞争造成了网络推广费用水涨船高的局面。他警告称，2011年电商网站盲目、激烈的竞争将会提高行业门槛：“广告费为什么涨价？很简单，就是市场规律。今年电子商务行业是融资最多的互联网细分行业，也是今年网络广告投放最猛的一个行业，更是泡沫最多的互联网细分行业！”
在此之前，国内另一家在线零售网站当当网也宣布停止在百度上的广告投放，预计设计金额约为数千万元。该公司CEO李国庆也曾多次抱怨广告价格上涨过快，并特别点名搜索引擎广告上涨凶猛。
无一例外的是，几家竞争对手均表示在会物流方面加大投入，此前电商巨头阿里巴巴曾表示，交通过“物流宝”平台大力推进物流信息管理系统，此外，阿里集团将投入100亿元来兴建全国性仓储网络平台。而京东方面也同样表示，接下来会在物流方面加大投入，部署全国物流平台。
分析人士认为，随着电子商务的竞争进入寡头时代，几大品牌会在很长一段时间内实现并存，在行为用户行为形成习惯之后，花大量的广告费来进行用户的争夺的确并不明智，“对于淘宝、京东以及当当网来说，以后比拼的明显会在服务层面，这对于这个行业的良性竞争会起到积极的正面作用。”有关人士如此分析道。
