“西祠胡同”网站，对于很多南京人来说都不陌生，“E美食”、“败家妹妹集中营”等讨论版几乎影响了一代人，成为生活中不可或缺的重要“基地”。网站“西祠胡同”的东家是艺龙网信息技术（北京）有限公司，这家始建于1998年的网站至今已自建讨论版超过20万个，不少网友都是从当初的“乱坟岗”历练至今，从网络菜鸟逐渐成长为“大侠”，特别是南京网友，对西祠胡同的感情更深。
然而在2006年，位于汉中门大街附近的一家同样名为“西祠胡同”的楼盘悄然问世，让不少市民都误以为是这家网站开发的楼盘。面对开发商的宣传攻势，西祠胡同网站有点“懵”。
“这个楼盘跟我们一点关系也没有，怎么能叫这个名字呢？”西祠胡同网站总经理刘辉回忆起当时的情景，依然觉得有点无奈。他告诉记者，“西祠胡同”的起名很有点意思，当时来自北京的创始人听说南京有个地名叫“西祠堂巷”，颇有名气，而北京的“胡同文化”也享誉海内外，于是就将“西祠”与“胡同”结合一起，才有了“西祠胡同”网站。
“西祠胡同”网站在起诉材料中表示，“西祠胡同”网站是家喻户晓的著名网站，“西祠胡同”商标也众所周知。楼盘以“西祠胡同”之名对外销售推广，并且还申请商标注册，搭“西祠胡同”商标知名度和品牌效应的便车，误导了社会公众。
由于名称完全一样，该楼盘的广告设计风格也和网站首页有雷同之处，因此不少网友误以为两者是同一家公司的产品。为此，网站不能容忍楼盘也起名叫“西祠胡同”。
对这家楼盘使用“西祠胡同”的名字，刘辉说无法理解，这已经严重侵害到网站的商标权，于是一纸诉状告到了法院。2007年10月，“西祠胡同”网站起诉“西祠胡同”楼盘，要求楼盘停止使用“西祠胡同”的案名，并且赔偿经济损失30万元。
提起“西祠胡同”楼盘，对于南京房地产从业人员来说，也不陌生，这家楼盘位于汉中门大街欧尚超市楼上，全部为19平方米到28平方米的精装小户型，2006年开盘，2007年售罄，2008年交付完毕。“西祠胡同”楼盘的开发商是江苏恒顺杰源投资开发公司，代理商为南京同步房地产投资顾问有限公司，申请“西祠胡同”商标使用权的正是后者。
当西祠胡同网站听说有楼盘起名也叫“西祠胡同”之后，同样也去商标所做了查询，发现楼盘代理公司已经申请注册了“西祠胡同”这个商标，并且已经被国家商标局受理。而在当时，“西祠胡同”网站虽然注册了第35类、第38类、第41类、第43类等多个类别的“西祠胡同”注册商标，不过对房地产类的第36类并没有注册。
“当时只注册了跟网站有关的，哪里想到连房地产类也要注册啊！”“西祠胡同”网站的相关人士表示，正是由于他们的疏忽，让开发商占到了便宜。
在采访中，房产商对于借用“西祠胡同”大名的好处也并不避讳。表示自己确实受益不少。“南京很多人都知道西祠胡同网站，所以楼盘一推出来，慕名前来的人就不少，即便是现在交付两三年了，你说西城广场没人知道，但你一说西祠胡同，不少人都知道就是我们这个楼盘。”
南京红艳商标事务所洪艳艳告诉记者，由于“西祠胡同”楼盘商标注册在先，并且“西祠胡同”并非全国驰名商标，不符合排他性保护要求。因此，在经过了近三年的诉讼之后，2010年1月26日，江苏省高院驳回“西祠胡同”网站的上诉，宣布“西祠胡同”楼盘胜诉，可以在楼盘开发销售上使用“西祠胡同”商标。
经过这一次“西祠胡同”的商标之争，记者了解到已经有不少开发商意识到了商标的重要性，开始提前“布局”。
“阿尔卡迪亚、托乐嘉、金基唐城等楼盘，都已经提前去工商部门注册商标，一来可以提前消除商标权之争的可能性；同时，也方便将已经成型的品牌向全国进行推广。”
洪艳艳告诉记者，关于企业受困商标权的问题，南京有不少例子。南京有一家著名的咖啡餐馆“猫空”，可是商标使用权却在一位老太太手里，因此企业在拓展时经常受到约束，这也再次证明了商标的价值。“至于有人恶意抢注则是另外一回事，是不值得鼓励的行为。”
