3月16日消息，大量资金和传统企业进入B2C引发行业格局新变化，并引发业内大佬热议。当当CEO李国庆、凡客CEO陈年均认为未来B2C行业竞争将会空前惨烈，目前占据市场多数份额的淘宝将面临着来自垂直B2C做大规模和横向扩张带来的危机。
李国庆就认为，随着大型B2C进一步发展，淘宝卖家甚至卖假货都竞争不过当当、京东这些企业，陈年则直指淘宝是一个卖尾货和假货的地方，凡客与淘宝根本不存在竞争关系。
据了解，2010年电子商务成为投资者追捧对象，一年卷入资金超过10亿美元。2011年电子商务更是进一步被看好，获得融资的B2C企业竞相跑马圈地企图占领更大的市场份额，除打造自身供应链，抢夺人才，扩充产品线外，也加大了市场推广力度。
面对行业这一现象李国庆直感叹整个行业真热了。李国庆称，中国电子商务才占全国零售总额的百分之一点几，不到二。而西方占到四，日韩占到七，国内电子商务未来空间很大，因此B2C企业获得融资也很有道理。在另一方面，这些钱的涌入会带来行业洗牌的变化，不少企业会“壮烈牺牲”，因为电子商务市场没有那么多垂直细分领域，最后一定是打造几家网上零售帝国，更多的企业是培育市场，最后成为“先烈”。
李国庆称，这其中淘宝遭遇的挑战非常大。目前淘宝B2C、C2C加在一起占中国电子商务至少70%的份额，未来则会发生变化，比如尽管京东商城现在是亏损的，但卖3C淘宝一定卖不过刘强东。“京东大规模采购，一年80亿、100亿销售的采购量，一定比淘宝单个商家的采购成本低，况且京东又不追求盈利。”
在李国庆看来，当当图书销售占中国图书市场规模的15%到25%，淘宝每年都想在图书领域与当当较量但竞争不过。现在随着大型B2C纷纷向百货领域扩展，也开始卖护肤品、母婴用品，淘宝面临的危机更大。淘宝在这样原来的优势领域也在遭遇冲击。
“为什么出现了柠檬绿茶造假事件，大家急了，敢情你是假货当真货卖，搀着假货按真货价格卖，为什么？他们就是被我们挤压，我们的采购量最大，我们的加价率巨低，就这么一点毛利率，还29以上免运费，弄得淘宝商家遇到很大的挑战。”
谈及前淘宝最大卖家柠檬绿茶造假事件，李国庆直言，在大型B2C企业挑战中淘宝卖家在寻找生机，有人就转向掺假，按真货价格，为的是解决盈利问题。“淘宝的危机在于想卖真货，采购成本拼不过我们电子商务网站。要掺假，假货都卖不过大型B2C真货。”
