做营销首先考虑的是否跟企业的形象和产品有多大的关联性，不要为了策划而策划，要注重整体的配合度。策划营销是人文关怀的一种延伸，也是体现企业社会责任感的一种方式。对事件营销的所谓“炒作”一定要谨慎适度，不要过度渲染，不要让公众产生审美疲劳和心生恶感是营销获得成功的保障。因此，我们需要在营销的时候建立一个“适度预警系统”，划分一个标准和底线来保证营销活动的正常进行。
因此我们提出来一个如何“适度”的问题。以前我讲过“过度营销”就是企业在修炼“葵花宝典”，修炼的第一步就是先要“自残”，有的企业不考虑市场环境，不考虑自身的实力和承受能力，为争夺市场大打“价格战”、广告战，过度的宣传产品效能，大肆的运用“超常规”的炒作手段，结果不仅没能得到目的，反而使自己陷入“泥潭”而不能自拔。
前些日子的“蒙牛策划门”和“腾讯胁迫门”事件就是典型的例子，蒙牛因为恶意策划攻击和诋毁其他品牌，而采取“抹黑”等恶劣手段，他直接导致了奶制品市场企业整体形象的下滑，腾讯为了一己之私强迫用户卸载360的行为，也使他在用户心目中的形象“一落千丈”，这都是“过度营销”造成的恶果。
边缘营销的核心标准是聪明、快乐的去营销，这些公司内心“阴暗”，营销也就不会光明。以人性的标准来看，善恶皆要有度，“攻人之恶毋太严，要思其堪受；教人以善毋过高，要使其可从。”营销“杀伐”更要有度，否则会伤及自身。营销只有在剔除内心的“阴暗”后，才会让执行者快乐的去执行，让消费者快乐的来消费。
那么如何能够将营销做的适度而不过度呢？首先我们要认识一下四个方面：
一、认识市场而不迷信市场。市场经济的本质在于合作而不是你死我活的竞争，交易的根本目的是互补和双赢而不是互损。
二、迎合市场但不迁就市场。抛弃急功近利的行为，把握好企业和消费者利益和及企业和消费者当前利益和长远利益的标准。
三、引领市场但不控制市场。市场不是某个企业就能够完全掌控的，所以不要做超出自身能力的事情。
四、健康市场但不损害市场。市场需要呵护，一切透支市场的行为都是损人而不利己的。
营销的适度就是始终遵循市场的发展规律，灵活有效的运用一些营销手段，在获取自身利益的同时也要兼顾市场利益，这也是边缘营销一贯的所要遵循的标准。
边缘营销所提倡的“聪明有标准，快乐有尺度”，是“准确是标，正确即度”的一种延伸，营销标准的度并不是难以把握。只要做到了“五个有利于”的原则，营销就能很好的去执行：一是有利于市场的推进原则，能够推进市场经济体制向有利于社会生产力的转化；二是有利于加强市场的建设原则，能够促进和完善市场规范建设的转化；三是有利于鼓励市场的发展原则，能够鼓舞和激励市场由粗放型向开拓创新的方面的转化；四是有利于消费者的利益原则，能够让消费者充分分清是非、抵制假恶的转化；五是有利于市场的多赢原则，能够促进市场的和谐发展和稳定的转化。
