在一般消费者眼里，网络购物大致分两种：淘宝(C2C，个人卖家对客户)和淘宝商城、卓越、京东、当当等网络商城(B2C，商家对客户)。其中，淘宝是便宜的代名词，而网络商城则代表质量保障。网购时买到假货应该说是相当普遍的现象，在许多人的印象中，C2C平台已成为滋生假货的温床，而对于B2C平台则持较信任的态度。
有经验的消费者会去淘宝“淘”便宜货，而且通常总消费金额不高，在淘宝购物之前已经对质量瑕疵和假货等可能遭遇的情况有所心理预估，就算买到问题商品也不至于遭到太大损失。而网络商城就不一样了，消费者就是冲着100%正品的金字招牌去的，常常购买液晶电视、空调等大件商品，即便媒体上充斥着消费者对网络商城的各类投诉，但仍有大批消费者无奈地认为，在网络购物的大范畴内，网络商城是最靠谱的渠道。现在来看，事实并非如此。
“只要是经常上网购物的买家，我相信他们和我一样。”一名普通网购用户王小姐笃定地说：“即便在号称100%正品的淘宝商城上，只要花上10分钟，准保就能找到一件或一批假货。”
2011年3·15前夕，一则消息又一次将人们的视线聚焦于淘宝商城。广州市芳奈服饰有限公司将淘宝商城“娇贵人”旗舰店及淘宝网一同告上广州天河区法院，要求赔偿50万元并登报道歉。该服饰公司称，淘宝上约有4000家网店销售其公司享有商标权的假冒商品，除了“娇贵人”外，还有其它数十家商城网店，甚至还有淘宝第一大店“柠檬绿茶”。
这起案例让淘宝颇有点尴尬：根据淘宝商城入驻的规定，旗舰店必须是“企业以自有品牌(R或者TM，即商标已注册成功或正在申请注册中)入驻淘宝商城，”被诉的“娇贵人”显然不符合此规定。由此引出的疑问是，到底淘宝商城有没有按照规定审核商户资质呢？
“代理申请淘宝商城，代办入驻淘宝商城，代办淘宝商城入驻……”在搜索引擎中输入“淘宝商城 代办”，很快便跳出许多类似的信息。
经过一番查询，记者找到两个自称可以帮忙完成“淘宝商城入驻”的代办者。
“请问是否可以帮忙入驻淘宝商城？”记者问道。
“当然可以。”一位自称有朋友在“新签组”(负责审核淘宝商城资质的部门)的代办者回复道。
“需要什么手续吗？我有批发渠道，但没有授权书。”
“没问题，6000元，提供你两个授权。”
“我用你的授权入驻后，可以卖我自己的东西吗？”
“当然可以，专营店都是这么做的。”
“那你给我的两个授权是什么？”
“我现在还不知道，反正我这里商标很多，最后肯定能保证你入驻，卖你想卖的东西。”
而另一位代办者则开价4000元，只要提供营业执照和税务证明便可以在半个月内帮记者申请成功。为了让记者放心，两位代办者都打出了“入驻后付款”的放心牌，“100%包你入驻。”
淘宝的授权审核到底严不严格呢？在一个“淘宝商城”商家聚集的QQ群里，一位自称负责某淘宝商城数码店的网销人士，向同行们揭示了如何通过淘宝商城审核的秘诀，“我们希捷、日立的授权，都是拿别人的真授权书PS(利用电脑软件制图造假)的，金士顿的授权书连公章都没有，就是老板自己签了个名，就这都过啦。”至于品牌商给的编号？“编一个啦，淘宝又不知道真假。”
记者登录这家网店，在“公司授权”里面果然有两张授权书——一张为西部数据公司的授权书，一张为SANDISK的授权书，其中SANDISK授权书仅为一张A4打印纸，并附上了中国区销售总监的英文签名，而店内销售的其它诸如希捷、日立等品牌，则并没有公布授权书。
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