“中国家居建材电子商务高峰论坛”3月16日将在上海举行。基于电子商务的新渠道模式将是论坛重要议题。专家表示，相比传统渠道，这种电子商务与线下卖场无缝对接的新渠道模式优势明显，不仅方便了厂商在短时间内低成本拓展渠道和市场，也为消费者提供了“更低廉的成本、更丰富的产品选择、更便捷的购物体验和更可靠的交易方式”，必将在“价格”和“可定制化的产品服务”上对传统家居渠道构成冲击。
受房地产行业调控影响，2010年全国主要一线城市家居市场整体销量下滑20%—30%，面对新一轮更为猛烈的楼市调控，今年家居市场不乐观情绪随之蔓延。
2011年家居市场“僧(厂商)多粥(市场)少”已成定局。一方面，传统渠道成本高企、成长乏力；另一方面，成本上涨对家居出口造成影响，本就产能过剩的家居厂商遭遇“两面夹击”，“价格战”和“渠道火拼”或成今年家居行业竞争主基调。2011年，注定是家居行业变革之年。
行业洗牌呼声又起，家居厂商不得不求变新兴渠道。事实上，自去年市场低迷开始，除部分强势品牌自建渠道的步伐明显加快外，众多二线品牌及出口转内销厂商则纷纷试水家居网购模式。
易观国际分析师认为，2010年资本抢滩布局家居电子商务，为产业链卡位和抢占未来的发展空间埋下伏笔。随着淘宝商城家装馆等相继推出，家居厂商与电子商务的结合，进行渠道求变、开辟崭新市场前景乐观：首先，电子商务价格优势突破了传统渠道高企的成本；其次，无边界的网络让家居厂商最短时间内拓展全国市场成为可能；最重要的是，网购家居顺应了未来消费主力——“年轻一族”的消费习惯。
业内人士介绍，传统成熟品牌喜临门、喜梦宝已经成功拓展网络渠道，而受年轻人喜爱的奥汀堡是纯粹的“淘品牌”，目前，有意进入电子商务渠道的家居厂商众多。最新数据显示，2010年B2C交易规模比2009年增长372.7%，从2009年的220亿飙升至2010年的1040亿，增长了近4倍。在家居建材交易活跃的上海、广州、江苏、成都等地，基于电子商务的线下卖场就成为众多企业关注的热门话题。这种全新的业务模式通过电子商务提供服务、物流和结算，通过线下实体店提供展示和体验平台，共同打造线上线下无缝对接的B2C销售平台。
