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中国企业品牌塑造关键:品牌的单纯性

来源:全球品牌网作者:雷亮字号:小

  塑造品牌是中国企业当前最为神圣的使命。在世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2010年度《世界品牌500强》排行榜中,中国内地有17个品牌入选,位居世界的第七位,相对于2010年中国的GDP一举超越日本成为世界第二而言,品牌的全球排位略显尴尬。经济大国不一定就是经济强国,品牌是衡量国家经济实力最为有效的指标。为什么国际舆论和媒体都喜好用“生产廉价商品”来描述中国的企业?根本的原因是我们有价值的全球品牌数量还太过稀少。

  21世纪,中国企业以往的发展路径中所依赖的有利环境条件将不复存在,摆在面前的是更为多变的消费需求、革命性冲击的网络技术、一体化融合的全球经济、颠覆性影响的行业新技术和不再廉价的劳动力资源,企业将深深感受到生存环境的动态复杂性。适者生存!应对新的环境,塑造品牌是企业生存与发展的不二选择。

  全球知名品牌产品的普遍特征是什么?是单纯,是清晰的消费者认知!明白了以上这一点,中国企业还须深谙以下道理:品牌是帮助企业获取高于行业平均利润率水平(即超额利润)的根本利器,品牌产品不便宜。

  复杂环境下如何塑造品牌?答案其实很简单,单纯二字足以。我们往往有种倾向,就是将事物考虑的过于复杂。其实,事物的本质极为单纯,把事物看的越单纯,就越接近真理。说起日本的任天堂品牌,大家马上可以联想到“电子游戏机”,因为多年来的经营,任天堂公司牢牢的占据了“电子游戏机”这个概念,成为了世界上最有影响和有名的游戏平台生产商,这就是单纯的力量。相反,我们再看看国内的爱国者、联想和美的等品牌,谁能简单的告诉我这些品牌都是做什么的?好像不是两三句话能说清楚。

  树立单纯的思维方式及其重要。现实中的思维方式往往让我们的企业家们习惯于复杂化,而非单纯化,结果就是离真理越来越远,问题越来越多,价值越来越低。比如,霸王集团最近投资4.8亿元港币在广州推出霸王凉茶,正式宣布从日化领域进军到饮料行业。这个一直以“防脱、去屑”为卖点、号称“中药世家”的霸王品牌,不知会有多少消费者愿意大胆尝试去饮用霸王凉茶。日用的和饮用的,有没有联系和区别?消费者想不清楚,太复杂!

  品牌的单纯就是要让消费者不用思考,直接就能联想到答案,因为答案牢牢的就印在在消费者的心智之中,单纯之至!

  21世纪,复杂的是环境,单纯的是品牌。试问,您公司的品牌够单纯么?

(责任编辑:林音)
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