2011年消费类展会有望成新增长点

　　在第七届中国会展经济国际合作论坛上，中国贸促会副会长王锦珍代表中国贸促会发布《中国会展经济发展报告(2010)》(以下简称“报告”)，对2010年中国展览业的基本状况进行简要回顾和评析，并在此基础上展望了2011年中国会展业的发展前景。

　　报告认为2011年中国展览业有望保持良好的态势，消费类展会有望成为新的增长点。

　　报告认为，2010年中国展览业的宏观发展态势呈现七大特征：

　　(一)会展业宏观政策不断完善，规制内容向微观领域延伸。2010年中国会展业宏观政策进一步完善，各地陆续出台了一系列法律法规，支持和规范会展业的发展。这些政策总体上体现两种特征：一是规制内容向微观领域延伸；二是政策导向仍以鼓励和扶持为主，其中财政资金的直补成为本年度的重要特征。

　　(二)场馆存量不断增加，新建场馆向中西部延伸。2010年我国的会展场馆建设存量继续增加，不仅东部地区场馆建设热度不减，中西部地区也涌现出许多新展馆，宁夏、西藏、天津、武汉等省市均新建和扩建场馆，且场馆规模和投资金额巨大。

　　(三)会议、展览、节庆等齐驱并进，综合性会展目的地逐步形成。由于会议、展览、节庆、演出等不同类型的会展活动在管理模式、基础设施要求等方面存在很大共性，而且在很多大型活动中交叉进行，因而以杭州、成都为代表的很多大中型会展城市已经突破单一会展业态的概念，逐步打造多业态、综合性会展目的地。

　　(四)会展业的国际化进程稳步发展，行业组织合作不断深入。伴随着会展业对外开放的不断深入，会展业的国际化进程稳步发展，不仅跨国会展公司逐步拓展在华业务，行业组织之间的合作同样在不断深入。

　　(五)业内交流保持活跃，世博会成热点主题。2010年，会展业内交流非常活跃，探讨的主题除了涉及会展业自身发展的传统议题外，世博会成为热点。

　　(六)会展教育不断发展，国际竞争力进一步增强。经过近10年的发展，中国会展教育体系基本形成。一方面，高校不断增设会展专业，会展策划师等传统培训项目有序开展；另一方面，会展业的校企合作不断深入，会展教育更加向实践靠拢。

　　(七)协会组织稳步发展，有效推动会展业健康发展。2010年，会展业协会组织稳步发展，西宁、武汉、天津、澳门等城市和地区成立了新的行业组织。

　　据悉，为了准确地反映中国展览市场的运行特征，2010年课题组在2005~2009年的研究基础上，继续对京、沪、穗3个最具有代表性的展览市场进行了重点监控。从最终调查结果看，2010年上述3地展览市场总体上呈现出如下特征：

　　展会数量有所回升，京沪穗3地分布比例相对稳定；展览市场运行质量良莠不齐，上海优势特征明显；展览会行业类型北京基本稳定，沪穗有所调整；参展商对参展后业务的向好预期有所增强；展商对组织环节的评价基本稳定，对专业买家邀请工作有所提升和改进；参展商与观众对展会的评价不同，观众的满意度高于参展商；专业观众的总体花费小幅回升，对主办城市的贡献率有所提高。

　　此外，报告预测了2011年中国展览业的前景，认为展览业总体上有望保持良好的态势，但机遇与挑战并存；传统展会类型基本稳定，消费类展会有望成为新的增长点；展览市场竞争日趋激烈，市场规范亟需加强。

　　报告还着重指出，世博会的示范效应有望多层面推动中国会展业迈上新台阶。2010年上海世博会从低碳环保理念、展览展示技术、场馆设计艺术等不同层面向会展界进行了全方位的展示，对我国会展业的创意理念、设计水平、组织能力、国际化水平等将起到积极的推动作用。更重要的是，世博会的举办向全球展示了中国的政治、经济、文化和社会建设成就，对吸引更多的国际组织来华参展、办展以及举办各类社会文化活动起到极大的促进作用。