重塑互动广告专责小组的领导人Peter Minnium曾说过，“我有一个八岁的女儿，为了保护她的安全，我告诉她两件事，一是不要和陌生人说话，二是不要点击横幅广告，因为可能会发生不好的事情。”他表示，富媒体是改变这一领域的关键因素，但现在市场中投放的显示广告中，有95%的广告在功能和吸引力上非常不令人满意。该特别小组的研究发现，去年依次推出的18种IAB标准广告单元中，有11种广告单元的使用率并没有达到之前向数字营销人员所保证的水平。于是这些广告单元被及时撤出市场，留下七种广告单元占领了市场中80%以上的显示广告。但这并不是互动广告署的最终目标。
为了提倡更新、更丰富的广告，并将它们介绍给品牌营销人员，美国互动广告署于去年秋天推出了“明日之星”竞赛。该组织邀请广告客户和出版商提交自己的新广告单元，由媒体和广告业内高管根据以下五个标准，即品牌宣传、用户体验、功能、页面整合和接受程度进行评选。胜出的广告格式将于二月份宣布，并根据其2011年的市场成绩进行评估。到了年底，广告客户将看到一系列新的IAB标准广告单元。
如果说这次比赛的响应暗示了什么，那就是品牌营销人员很快就能选择使用一些非常有趣的广告单元。此次比赛提交了36种新的广告单元，其中包括美国在线的Project Devil和美国在线收购的Pictela.“这些广告单元与以往的标准广告将有很大的不同，而且这些广告单元是第一次具有标准的富媒体功能。”Minnium说。
要让其品牌营销客户相信这些网络广告的价值，媒体策划者和买家往往要费尽九牛二虎之力才能做到。从历史上看，富媒体已经成为品牌宣传的代名词，特别是那些大的、最能模仿电视或杂志的广告单元。但是，这些广告单元并不是总能达到预期目标。美国互动广告署 规范广告单元的举措更具“品牌友好性”，虽然有些模糊，但确实是值得推崇的，能够在行业内引起巨大变化。多年以后，我们都还在努力确定什么类型的广告最适合哪种类型的活动，而且这并不是一个静态问题。互动广告署虽然不知道五年后这个行业需要什么，但至少现在，我们确实将受益于更丰富、更高效的广告单元
