中国策划学创始人、首届中国十大策划风云人物、世界顶尖创意技法发明人、资深考古专家、文化学者。曾被美日等策划专家称为“创意九段”。
陈放认为，“很多创意有噱头没看头，有看头没搞头”，创意要转化为生产力，而非停留在创意者的主观表面上。
打造城市名片 寻求独特卖点
当前，很多地方喜欢打造城市名片，在自然与人文特色当中寻求独特的卖点。但是在利用传统文化的时候，很多城市走入了一个误区。要知道“历史文化要有高度，要有文化资源，要有高度、厚度、特色，一般的文化资源用处不大。随便一个地方出了宰相是没用的，什么户部尚书、兵部尚书更是难以凑效。”
历史上，出过的宰相难以计数，被人记住的宰相也寥寥无几。倘若一个地方曾经出过宰相，这就需要挖故事、编故事，讲故事，否则的话，老百姓没有兴趣去了解，去接受。
比如，福建泉州，自唐至宋元时期的泉州，海外通商贸易十分兴盛发达，出现了“市井十洲人”、“涨潮声中万国商”的繁华景象。至今保存于泉州的伊斯兰教的清净寺、灵山圣墓、九日山祈风石刻、聚宝街遗址，以及明代大航海家郑和第五次下西洋时途经泉州所立的“行香碑”等，便是中外人民进行经济文化交流和传统友谊的历史见证。泉州承载了千百年来的对外交流要地，再联系到当前对台海、对海外的交流港口，正是一脉相承。这样既能让历史文化传承，又能赋予当前改革开放、对外交流的高度。
企业名片打造方法多样
企业名片打造和城市名片打造又有不同。有的是以产品为卖点，有的是以老板为卖点，王石、潘石屹就属于后者。他们走到哪里都会受到政府的欢迎，收到媒体的关注。而他们身后的地产项目随着老板知名度的提高而水涨船高，以至于产品的诉求没有人的诉求更有效。陈放给这种品牌策略命名为“阳品牌”策略。
而很多地产企业，比如碧桂园、泛海地产等等，他们的领导人则要低调的多。这就属于“暗品”策略。相对与领导人的宣传而言，他们更注重对产品形象的宣传。
在阳品牌策略中，有个反例，就是国美电器。“国美连锁店做的比较好，但是太过于招摇，厚度不够，品牌的保护机制不够，本身经营也有问题”，而阳品牌的建立是立足与扎实过硬的实力之上的。一旦产品有问题，领导人苦心造诣的形象也将毁于一旦。黄光裕中国首富的光环，没有一个“健康有力的支撑”。
