陈荣彪在演讲中
陈荣彪是我市首位入编《中国策划家年鉴》的策划专家。《中国策划家年鉴》是中国创意策划、文化产业、新闻传媒、市场营销的第一部综合性年鉴，它记录了当下中国策划界的大事记、人物传、排行榜以及工商动态、学术成就，国际交往等方面的情况。
近日，记者就如何构建重庆城市品格与形象力等热点问题，采访了改革开放30年中国策划标志人物、有形象力“操盘手”之称的陈荣彪。
一个城市的形象是透过其内在品格所展示出来的，而非一般意义上的穿衣戴帽而来，所谓之相由心生说的就是这个道理。在外人看来，美景、美食、美女是重庆的三张名片，但如果站在城市的经营者角度和高度来看重庆，就不能用平常人的眼光来看待重庆的发展，更不能用这种眼光与角度、思维来谋划重庆的城市个性与形象力，即我们常说的城市竞争力。陈荣彪说。
在陈荣彪看来，重庆市委市政府一系列的打黑，唱读讲传，狠抓包括314总体布局、城市规划修编、城乡统筹发展新三大机遇，定位西部重要的经济增长极、城乡统筹发展文化强市、长江上游地区文化中心等，这些都是城市竞争力的内在核动力。而一江两翼三洋战略、三基地四港区战略、一二三开发区发展战略、五个重庆建设等，以及以“两江新区”将要形成的“白天车水马龙、夜晚灯火璀璨”的生活之城，就是这个城市核心竞争力策略的外化表现。
陈荣彪认为，策略的外化表现与策略本身同等的重要，与策略的本质要一脉相承，是非常重要的有机组成部分。怎样想的、怎样说的、怎样做的，所谓心、言、行三者必须要高度统一和整合，才能最终形成形象力。重庆作为“中国五大中心城市”之一，这些都策划好了、做到位了、做好了，城市的品格就形成了，城市的形象就鲜明了，城市的竞争力就增强了。
成都“世界现代田园城市”总体规划和相关的城市形象“大城小镇嵌田园，青山绿水抱林盘”，以及休闲之都的感觉，这将是作为世界现代田园城市的成都呈现给人们的总体印象。成都人在这个规划中，比照了阿姆斯特丹、大阪、休斯敦和西雅图，计划用20年时间初步建成“世界现代田园城市”，比照新加坡、香港、法兰克福、巴黎，用30至50年基本建成世界城市。这一点，多商圈组团城市的重庆可以与美国的洛杉矶等城市进行比照。
为什么要建立这样一个世界性的参照系？陈荣彪说这目的是要把自己所在城市放到世界城市体系中去建设，更好地汲取世界城市发展经验，更多地参与世界城市的竞争与合作，少走弯路，引领城市高端转型。重庆，一座令人心动的城市，“两江新区”的成立与建设，其蝶化、其蝶变和伟大的升华，是有着极严谨与可操作性的，也可以说是充满了大智慧的。
俗语说“穿起龙袍不像太子”。为什么？因为“太子”这种别人一看就知的由内而外的气质，是经过长期的培养而成的，是别人难以模仿的。所以说，内在的东西，如气质等，不是一朝一夕能够达成的，需要有一个培养过程。一个区域或城市要具有无可比拟的竞争力，我觉得，其内功和“健康”的策划与培育，往往要比外包装更重要。陈荣彪说，这或许就是我们常说的城市品格，以及城市的文化力量。
谈到城市品格的文化力量时，陈荣彪举例磁器口当选“中国历史文化名街”给予了说明。文化的符号也许是那些手艺、传了几千年的山歌号子，还有门外街里的那些老建筑，这些都是宝贝。但是，最重要的，这些文化元素的传承，靠的就是人，就是那些在我们眼里不怎么与众不同的原住民。毕竟，文化遗产除了需要底蕴外，更需要那些原住民的守护与血脉传承。不管在城市经营竞争中，还是在城市形象构成的元素中，已经没有人质疑文化在其中所发挥的作用。但是，又有多少人能象重庆磁器口那样，视原住民为“延续了千年古镇的文化命脉”的“宝贝”呢？这是在城市品格培育与构建时需要我们用心来思考的大问题。
当问及重庆城市形象如何推广时，陈荣彪指出方式很多，但其原则可以按这样的思维来推进：一是善用媒体顺势造势，二是创造焦点事件谋取强势，三是策动公关造不可逆转之势，四是乘胜扩大已得优势。老子说过：“道生一，一生二，二生三，三生万物”。陈荣彪对重庆近期有影响力的众多事例给予了充分肯定。
策划人与被策划对象的关系应该是怎样的一种关系呢？重庆的策划界在新的历史时期应有怎么的作为呢？陈荣彪认为，策划人不能自事过高，把自己当做“救世主”，也不能人云亦云，特别是在策划与操盘城市形象的时候，务必要与这座城市融为一体，既保持策划人的独立性，又与这个城市共同脉动。这种不是闭门造车、不是“来料加工”、而是因“恋爱”而来的策划成果，当它诞生出来的时候，合作的双方都会非常的爱它和珍惜它。只有当双方都做到爱护它、珍惜它、用心地培养它、保护它，让它成长的时候，策划成果才有可能转化为双赢和多赢的现实。而作为重庆本土的策划人，对重庆的一草一木都如数家珍，这是非常重要的资本。现在要做的，就是多与外界的的策划人联合，取长补短，在西部、特别是把握好重庆大发展的千载良机，形成一股强有力的策划力量和群体。
最后，陈荣彪强调，一个好的、与时俱进的策略与策划，是可以用较短的时间来完成庞大的系统构建的。策划人的政治敏感与市场洞察力、实用与超强的实效性营销策划能力，是能否获取成功的重要保重。
