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优酷纽交所上市 领跑中国视频网站

来源:中国青年报字号:小

  优酷12月8日晚登陆美国纽交所,成为中国视频网站赴美IPO第一单。

  在优酷和土豆较量的最后关头,优酷终于在土豆官司缠身的情况下拔得上市头筹。

  优酷招股书显示,优酷此次申请纽交所IPO拟筹集最多1.5亿美元资金。

  据优酷招股书,优酷董事及管理层所持普通股股数约为8.28亿股,占比52.3%。其中优酷网创始人兼CEO古永锵拥有普通股股数约为6.45亿股,占41.48%。以优酷上市后市值达到10亿美元计,古永锵身家将超过4.148亿美元。

上市竞跑

  “兄弟们跟着大佬们混了这么久,就等着上市之后分一杯羹。”一家视频网站的员工告诉记者说。已经融了五六轮资的视频网站如果一直不上市,投资人就无法抽身,“大佬”给员工的许诺也无法兑现。

  11月9日,土豆网向美国证监会(SEC)提交IPO(首次公开募股)申请。6天后,优酷也提交了申请。

  两家视频网站有诸多类似之处:几乎同时起步;在alexa上的中国网站排名也在伯仲之间,优酷流量第10位,土豆第11位;甚至两者的财务状况都类似,仍然处于烧钱亏损阶段。

  11月16日,土豆网CEO王微陷入与前妻杨蕾离婚的财产官司。上市之前突遭变数,业内认为这是土豆落后优酷一个身位的主要原因。

  据了解,这个“第一单”实际上并不是真正的第一单,因为酷6网之前已经借壳“华友世纪”捷足先登。2009年年底,酷6被盛大收购。

  经过3年的磨砺,被业界称为“烧钱最狠”的视频网站终于登陆纳斯达克,成为门户、搜索等概念之后又一股新势力。

版权焦点

  是什么在推动视频网站飞速发展?

  “未来几年网络视频广告将会成为互联网广告中增速最快的行业。”艾瑞咨询COO阮京文认为。网络视频广告的增长速度要高过搜索引擎、品牌通信广告等,并将持续到2013年。艾瑞咨询的数据显示,中国在线视频广告市场2006年为人民币5000万元,2009年则达到了人民币28亿元,年复合增长率达74%。

  在alexa中国网站排名上,除了靠前的优酷、土豆外,酷6排名23位,我乐排名28位。

  阮京文称,“2009年是中国视频网站的一个分水岭”。视频广告出现了爆发式增长,广告主也更重视互联网视频广告。

  2009年的另一个趋势是,网站之间版权视频的争夺战,挑动了视频版权价格大幅度上涨。版权战进一步加大了网络视频企业的运营成本,但是也加强了广告主和视频网站对版权的重视。

  优酷CEO古永锵表示,优酷网最大的两个支出,一个是正版视频版权的购买,一个是IT等基础设施的购买,也就是服务器和带宽。

  不光优酷,所有的视频网站都面临着这两个吞钱的大口。服务器和带宽等成本基本上是固定的:决定权在非常市场化的电信公司和硬件制造商。

  变数最大,对一个视频网站有决定权的是视频网站所拥有的正版版权。

  在创立之初跑马圈地的阶段,几乎所有的视频网站都没怎么考虑过正版版权的问题,“你有我有全都有,不管盗版正版,能先吸引到用户再说。”一位视频网站观察者如是说。在生存为第一要务的情况下,视频网站每天干的事是融资,买服务器,再融资,再买服务器。虽然跟版权方官司不断,但大部分视频网站并没有真正把正版化提上日程,大多情况庭下和解赔钱给版权方。

  2009年,后进入者搜狐却挑起了视频网站版权之争。2009年9月15日,由激动网、优朋普乐、搜狐和华夏视联等4家国内新媒体版权拥有和发行方代表共同发起,联合全国110家互联网视频版权各权利方共同创建了“中国网络视频反盗版联盟”。

  搜狐把业内一直讳莫如深的“正版化”提出来,这个长久以来视频网站不敢正视的问题到了必须解决的时候。

  阮京文认为,虽然搜狐挑起视频网站的版权争端,业内人士认为其“不厚道”,但客观上也对整个行业健康发展起到了积极的促进作用。事实上,手握重金的搜狐一直在视频方面有野心,搜狐CEO张朝阳在多个场合称,明年的搜狐重点就是微博和视频,将“再造搜狐”。

模式之争

  美国视频网站有两种模式,一种是Youtube模式,以分享、业余、草根为主,另一种hulu模式,以正版影视版权为主。

  在中国,Youtube模式逐步式微,各网站都在标榜自己拥有的正版版权量。

  以Youbute模式而获得市场认可优酷、土豆把持着行业的头两把交椅,但随着行业发展向hulu模式倾斜,以正版高清以及独播剧战略切入市场的搜狐视频异军突起,成为行业变局中的最大赢家,得以与优酷、土豆形成了视频行业三强格局。

  阮京文认为:“2010年是中国网络视频全面正版化的一年,2011年网络视频行业将会全面告别以盗版、个人分享为特质的粗放型成长阶段,从而进入比拼正版以及专业视频内容的竞争阶段。”

  有业内人士称,网络视频用户仍保持着持续增长的势头,但增速放缓,“跑马圈地”时代即将结束。

  目前,优酷和土豆在用户规模方面具有领先优势,大量用户养成了在优酷上看视频的习惯。但版权桎梏仍是束缚二者的最大因素。

  忙于上市的优酷、土豆,手握资源的搜狐,已经上市的酷6,这几家视频网站已经将行业内利润瓜分,用户和广告主都会向优势资源聚集,并会对排名靠后的视频网站形成挤压。中国市场或许只养得起这么几家。

  “还没上市的视频网站面临着前所未有的压力,不知道它们不知道未来在哪里?”一位业内人士不无忧虑地说。

(责任编辑:羽篪)
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