“啊！死了！”飞机上，突然传来这样一声叫喊。乘客们不约而同地把目光投向这边。张鹏不好意思地看了一下周围的人，继续低头。
不久前，张鹏入手了一台苹果ipad，长时间的飞行他总是拿着ipad看电子书、打游戏或是看电影打发时间，刚才的一声叫喊正是他在聚精会神地玩“切菜武士”游戏，一不小心切中了毒药，游戏结束了。
张鹏身边的乘客，也伸直了眼睛盯着张鹏玩游戏。
自从苹果推出了App store软件商店，就让不少软件、游戏企业眼前一亮，纷纷向这里淘金，“在App store里淘到金的企业和个人很多，但这是个长尾市场，大部分人还没挣到钱。”北京银基一邦行文化投资有限公司CEO周立兵对记者说。
有人说能在苹果园里挖到金，核心是好的创意。但是答案是：好创意只是能赚钱的一个重要因素，传播、服务等其他营销因素全做到位，并且有足够的耐心，才有可能赚到钱。
成功在于创意
快乐米（北京）信息科技有限公司（以下简称“快乐米”）是一家主攻智能手机软件、游戏的公司，最近一年，在App store的游戏畅销榜上，快乐米开发的游戏一直榜上有名，很多拥有苹果设备的用户都装有一款快乐米旗下的游戏。
比如“黄金矿工”几乎是一款人见人爱的游戏，而五六年前，很多白领的电脑桌面上就有这么个快捷方式，闲了没事玩一玩。
快乐米负责人刘顺华说：“我们开发的这些游戏，很多都是在年轻人中已经玩了很久，是经久不衰的小游戏。”
事实证明并不是所有的电脑小游戏都适合在苹果设备上移植应用，刘顺华向记者透露了能够在App store获得成功的秘诀：手机操作环境与电脑有很大的不同，手机上的游戏核心原则是快捷简单，占用的时间较短。考虑到手机的功能性，用户在玩游戏时如果突然来了电话、短信等可以随时停下来，而记录会保存住，不至于正打得尽兴记录丢失。
此外，适合在手机上玩的游戏创意都很短，比如时下最流行的“疯狂的小鸟”（Angry Birds），就是用小鸟当弹弓打掉“敌人”，创意很简单，玩家上手很快，游戏达人可能半天就能把全部50多关打通了，但是这个游戏的乐趣就在于即便你打通关了很多次，重新再玩也能找到新的乐趣，随着你发弹弓的手法、角度、力度的不同，能够得到不同的结果。“这可以说是最近一段时间App store里最成功的游戏了，成功在于它的创意。”刘顺华说。
只有创意才能赢得公众
App store商店里的各种小游戏几乎都能在互联网上找到其游戏的原型，很多游戏公司就是在移植这些游戏，但也并非所有的游戏都可以移植到苹果商店。
伴随着80后成长，诸如俄罗斯方块、超级玛丽、魂斗罗这些经典游戏，却很难在苹果商店里找到他们的影子，刘顺华告诉记者，几乎所有的游戏开发公司都相信，这几款经典游戏都非常适合在苹果设备上应用，而且一定会赚到钱，但是却往往不能碰。
“这些游戏都有很强的游戏版权保护，即便重新开发也很难通过苹果审核。”刘顺华说。
而在App store开发游戏，并非只能在旧有的游戏大海里寻觅，由开发公司自己创意的也不少。快乐米旗下一款名为“荷塘春色”的游戏就深受玩家欢迎，但你却很难在PC上找到同类游戏，“这款游戏的核心是借鉴了流行的消除类游戏的玩法，游戏创意、画面、音乐都是自主开发的。”
创意的进一步效应：传播
有了好的创意、好的游戏，摆进苹果商店要想获利并不是件容易的事。如何传播游戏的创意很关键。“还是不要打苹果的主意了，这个平台不会让你打广告。”刘顺华说。
在苹果商店里“摆摊卖货”的成本并不高，只需要支付99美元注册一个苹果开发者的账号，就可以把自己制作的软件放在商店里“卖”了，当然前提是软件通过了苹果的审核。一个开发者账号上传一个软件还是100个软件，苹果公司是没有限制的。至于软件收费，苹果公司跟开发商的分成模式则是3:7。
程序一旦推上了苹果商店，接下来的传播则必不可少，否则就会淹没在茫茫大海之中。但是你是不可能额外打苹果的主意的，这个平台只能上传软件，不能做任何的宣传，而你的软件一旦进入到了“精品聚焦”或25大排行榜之列，下载量、知名度将会呈几何极的增长。
想达此目的，除了软件品质一流外，更多的是“功夫在诗外”，中国的软件开发企业常常是借助视频、微博、博客、论坛等互联网手段宣传，甚至有些会有奖征集玩家试玩、写评论等。
快乐米每推出一款新软件，往往会同时发布免费版和收费版两个版本，免费版的关卡有限，若想玩全则只能继续付费购买收费版，但是免费版对于软件的宣传推广作用不可小觑。“软件虽然是免费的，但是往往会在里面嵌入其他软件的广告，也会有一点收入。”刘顺华说，有时候我们也会在刚刚推出的那段时间免费，待玩家口碑相传更受欢迎了，再采取收费策略。
最近在苹果商店还推出了限时免费，对软件商来说是个相当不错的推广噱头，甚至有专门的软件帮助用户搜集这些限时软件。但是用户如果出手慢了，免费软件就会又变回收费软件，由于传播得不错，也有相当的用户会付费购买软件。
