在人们的印象中，手机、家用电器都是耐用消费品。“耐用”的概念，就是可供长时间使用，在短期内不会轻易更换。如何让消费者转变固有的“耐用”消费观念？三星在手机和家用电器的营销上，进行了一场“时尚”变革试验。
记者关注三星手机，始于2000年，时间应该不算短了。在洋洋大观的中外手机品牌中，为什么会对三星手机会格外关注？这得从记者的一个发现说起。十年前，三星手机在中国的销量并不大，但一个细微变化--时尚的产品外观设计，却从这时起开始在三星手机上显现。十年来，三星手机的这种变化一直延续着、强化着，并一路坚持走到今天。
其实，很多喜爱三星手机的粉丝，或许心中早就有了这种感受，只是没有把这种感受具体化、形象化。从最初的国内第一款双屏手机三星A288上市，到后来的T108、T508，再到第一款滑盖的D508.十年来，三星手机在千篇一律的手机产品制式中，以自己独特的设计方式，走出了一条时尚之路，并用这种设计思路，颠覆了“手机是耐用消费品”的既有市场格局，走出了一条三星手机独有的时尚路线。通过三星时尚产品一代又一代的演绎，让手机这个“耐用消费品”，彻底演变成为人们手中的“时尚消费品”。
2010年盛夏，三星手机又推出了“澜”系列产品。一个“澜”字，颇具中国传统文化色彩，将三星手机魔焕炫屏即将引发的一场手机色彩革命，真实地带到了消费者面前。三星的这个创意，也引起了专家的关注，着名策划家、“一字定位法”创始人张道奎这样评价：“三星‘澜’系列手机，在屏幕色彩和使用功能上的创新，给人带来了全新的视觉冲击。用‘魔焕炫屏’来形容这款产品，当之无愧。”
张道奎说：“从‘耐用’到‘时尚''，并不是一个简单的概念替换，在’耐用‘与’时尚‘之间，产品的消费流量，在悄悄产生着革命性的变化，由此而形成的销售驱动力，已成为三星手机快速切割中国、甚至是全球市场的法宝。”
“时尚三星”在竞争激烈的消费环境中，或许已经成为消费者的最好选择。“时尚三星”带给三星的，自然是市场占有率的大幅提升。今天的三星手机，在众多时尚元素的华美装扮下，没有理由不被消费者首选和喜爱。
时尚究竟是什么？有人也许会说：流行。
曾朝晖却另有见解，他说：“其实，流行的东西并非时尚。真正的时尚因子，应该能经得起时间的检验，当这些因子经过不断叠加，最终会积淀成文化。而具备了文化内涵的产品，一定会孕育出独特的、强大的、持续的消费生命力。”
三星在中国市场的表现，已经对“时尚三星”做出了很好诠释。将“耐用”引导为“时尚”，在三星家电产品的宣传推广上也得到了体现。从“家电产品”到“家居产品”，虽然仅仅是一个字的改变，却把三星的产品与竞争对手的产品进行了消费价值上的区分，这对消费者的消费行为，无疑会产生重大影响。
就目前市场情况来看，家居产品早已不局限于以往的固有观念，而成为生活品位的体现。越来越多的家用产品被赋予了“家居”内涵，在家居产品中融入时尚元素，使其成为人们生活品位提高的直接体现。
三星正是抓住了这一市场消费心理，以最快的速度将自己的家电产品引入到这个“时尚”大军中，将固有的“耐用”消费品转变成为“时尚”消费品，将时尚与市场融合，做到了用产品引领时尚潮流。
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