83岁的上海老字号“回力”鞋在海外受捧后重回老家。9月18日，在杨浦区平凉路原回力厂房旧址，上海回力鞋业有限公司（回力鞋业）开出其在上海的首家旗舰店，并开始拓展一线商圈，计划三年内“回力鞋业”在国内开出千家专卖店。
计划进驻一线百货店
在旗舰店开业现场，不少上海市民赶来“捧场”。年过六旬的老上海人陈先生称自己特地穿着40多年前的回力鞋赶来，来旗舰店换双新回力。“穿上它，感觉回到了自己年轻的时候，特有活力。”
上海回力鞋业限公司党委书记、执行董事桂成钢对早报记者表示，“计划三年内，回力要在上海每个区都开一家旗舰店，同时吸引连锁加盟，计划全市范围内达到50至100家门店。”据介绍，目前回力在全国已有200多家专卖店，而在上海还计划进驻徐家汇、淮海路、南京路的部分一线百货店。
据悉，此次旗舰店出售的产品除了白色底面、红色花纹的经典款式外，还有作为世博特许产品的纪念鞋款，设计师及学生的手绘鞋款，以及新款休闲鞋，四个品类共150多个系列，近2000多种款式。
发展高端品牌“Warrior”
创建于1927年的回力鞋业，曾是中国最早的运动鞋品牌，在上世纪七八十年代风靡全国。行内人士称，回力鞋最红火时，在厂门口排队买鞋的市民就像排队买包子——鞋刚下生产线，还“热乎乎”的，就已被抢购一空。然而，到上世纪90年代中期，随着进口时尚品牌逐渐受到追捧，款式相对单一的回力鞋渐渐遇冷。
“在残酷的市场竞争中，回力厂破产，政府把回力品牌从破产企业中剥离出来，新成立公司，并借鉴进口品牌的运作模式：公司掌握品牌、技术和营销网络，生产则交给质量过关、成本较低的外地制鞋厂。”桂成钢说。
目前上海回力鞋业有限公司是上海华谊（集团）公司的全资子公司。
“回力鞋在2000年之前一直走‘大批发’的销售模式，但该模式利润较低。”桂成钢对早报记者表示，回力一直在考虑向终端销售拓展的问题，但首先要克服品种少的问题。为此，回力鞋业2006年开始走品牌授权的道路，将某一单一产品授权别的企业开发销售。他透露，目前温州等10多家企业和回力建立了合作关系。
2008年，海外的复古风潮将回力推向海外，成为不少欧美“潮人”的宠儿。据悉，欧洲的回力鞋每双50欧元，堪比耐克、阿迪达斯等一线品牌。
桂成钢表示，将在逐渐被年轻消费群认可的同时，快速进入终端市场。
拓展销售网络的同时，回力鞋业还计划单独发展其高端品牌。
据桂成钢介绍，此前回力已经在杭州银泰百货开设专柜，试水高端市场。桂成钢说，目前高端品牌准备淡化“回力”的品牌，而发展其英文品牌“Warrior（勇士）”。(本文来源：东方早报 )
