不可否认，品牌是一种文化现象，所代表的形象、体现的风格、引起的联想，以及其最终的象征意义，都传达着品牌理念的内涵。品牌应该成为企业最低成本的使用资源，最大限度的获取利润，实现自我发展目标所拥有的核心资源，一个成功的服装品牌，要让他的消费者在所有接触到该品牌的环境中。都能直接或间接，或直白或含蓄的感觉到与众不同的品牌文化。
对运动服装品牌而言，品牌的文化都必须以消费者为导向，定位要以消费者接受信息的思维方式和心理为准绳，突破信息传播沟通的障碍，将定位信息进驻于消费者心灵。从外在形态而言首先是品牌的命名和标志，但从更深层次来讲，是有一定品质、品味和品位的牌子，它的这种品味和品位与消费者建立起来的文化模式相沟通，映射出某种生活方式和人们对事物的态度，从而与消费者形成文化共鸣，让消费者对该品牌产生认同。这样，品牌的文化定位是否成功，最终取决于社会公众或目标消费者的评判，只有准确地表达出消费者的心声的文化，才能让消费者动心。即品牌文化必须来自消费者内心的呼唤，必须考虑目标消费群的特征，与目标消费群的需求相吻合，一如lotto的品牌文化，正因为它具有一定的品味和品位，所以，其自身自然而然便有一定的联想性、时尚性和突破性。以至于lotto品牌最后卖的是一种文化、一种境界，一种消费者想要购买的本质驱动力。
