时间进入盛夏，当车市的表现进入传统淡季，将注意力更多放在品牌建设的厂家们，却始终没有闲着。作为淡季营销的主流观念之一，“旺季取利，淡季取势”，不失为一个聪明的做法，已经得到了业内的普遍认同和广泛接受。经过数年的积累，国内车市中一些厂商的特色营销活动，逐渐趋向常规化。其中，一汽大众奥迪品牌与音乐的“牵手”，一汽丰田皇冠品牌与高尔夫运动的结合，都堪称很好的例子。随着这几年活动的不断推进，无论活动的外在形象，还是内在的品牌影响力上，都有了长足的进步，呈现出营销活动自身的品牌化倾向。品牌营销活动的加速升级，可能在主机厂的营销能力之间拉开不小的差距，值得关注。
奥迪夏季音乐周 再创高雅艺术新经典
7月23日，一汽-大众奥迪品牌在北京宣布，将于8月24日至31日以北京、广州两地为中心，隆重推出其倾力打造的年度艺术盛宴——“进取的狂想·第三届奥迪夏季音乐周”。届时，一汽-大众奥迪将分别在北京天坛祈年殿和广州歌剧院为奥迪用户及社会公众呈献一台汇集中外艺术大师且独具创新进取激情的跨界音乐大典，并以此传递奥迪高雅的生活品位。此外，作为已创办三年的“奥迪青年音乐家计划”中的一部分，“奥迪艺术讲堂”也在发布会当天拉开帷幕。同时，浓缩了奥迪与全球高雅音乐领域跨界合作成果的“Audi on Stage”艺术展，也将在北京三里屯Village橙色大厅与公众见面。
对于奥迪今年在音乐文化领域大胆跨界、尝试创新的诸多举措，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军表示：“奥迪品牌的每一个细节都传承着高雅与尊贵的血脉，这使奥迪成为艺术的最佳伙伴。奥迪品牌也始终将推动艺术文化发展作为企业的重要责任之一，因此，奥迪在全球与音乐艺术领域的合作已经持续了近半个世纪，并逐步形成‘Audi on Stage’这一代表了进取精神的奥迪专属品牌文化，它见证了奥迪与全球顶级艺术文化盛事的每一次紧密合作。奥迪夏季音乐周是‘Audi on Stage’在中国的延伸和丰富，它将具有世界品质的艺术表演与中国的音乐文化相融合，鼓励中国音乐艺术的不断创新，并致力于发掘、培养具有进取精神和成长潜力的中国青年音乐家。”
“皇冠杯”高球赛 彰显精英特质
7月23日，2010皇冠杯中国业余高尔夫球精英赛赛程过半，中国高尔夫球协会和一汽丰田汽车销售有限公司在宁波选拔赛现场举办了“回顾精彩，展望未来”中程发布会。作为本届赛事总监，着名国际裁判李今亮指出，从前半程的参赛人员及比赛成绩来看，本赛事竞技水平在国内业余赛事中处于领先水平。上半程比赛显现出“竞赛水平高、社会影响力大、精英人群集中、传播卓有成效、品牌提升度高”五大亮点。
从报名和参与人群来看，在中国业余高尔夫球领域，本届精英赛已经成为规模最大的赛事之一。参赛人群则呈现出多行业、高职位的特征，CEO选手超过51%，其他高管比例接近20%，剩下30%为私营企业主和其他职位，其中有很多选手是大型俱乐部的会员，体现出强烈的精英特质。除了专业裁判的首肯，以及业余球员们的广泛参与。本赛事同样受到了媒体的广泛关注，时效性和话题性均超越以往。门户网站纷纷制作专题，截至6月底访问量就已经超过21万次，赛事官网因实时直播比赛，更是受全国高尔夫球爱好者的欢迎。各方反馈表明，本赛事已经完全摆脱往届“皇冠杯”车主内部活动的形象，几乎所有人都认为它是一项正统的、规格很高的非商业赛事，可以和举办多年的“别克俱乐部联赛”、“奥迪quattro杯巡回赛”相媲美，有力地传播了皇冠品牌的形象和地位。
