美国《新闻周刊》曾撰文指出：“中国以世界工厂著称，但即使是最棒的中国企业名气也不大。这种矛盾令中国官员伤脑筋。中国没能造就全球知名品牌的最简单解释也许就是国内竞争激烈。在大部分生产领域，都有数以百计，或数以千计的公司竞争国内市场，导致利润非常低。”
这篇文章虽说观点不很正确，但却说出了一个事实。随着西方文化的入侵，我们民族当中的很多人厌弃民族文化和盲崇美国文化，从而造成国人对民族文化的逆反心理，从而造成国货的“负广告状态”和洋货的“自动广告状态”，从而造成民族产业的非经营竞争劣态。所谓负广告状态，就是商品未做广告时该商品处于被人嫌恶的状态，而做广告后才有望进入自然销售状态。所谓自动广告状态，就是商品未做广告就具有已做广告销售效果的一种营销状态。也正是由于这样的原因，西方的企业通常是“不战而胜的”。
品牌的本质是什么？我们已经进入真正意义的新经济时代，其标准就是智力资本开始成为企业经营的核心资本。智力资本既不是固定资本也不是流动资本，你要不使用，智力资本的价格反而消退，你越用越增值。在这个时代，你不牢牢地抓住智力资本的经营管理，尤其是不抓住品牌管理，企业就要出问题。在这个时代，核心产品已远离形式产品自身，核心产品的核心其实是一种品牌，是一种精神评价，消费者更加看重精神享受、荣誉享受。品牌的本质其实就是荣誉标志，是一种消费文化。
由于我们对民族文化的不自信，甚至厌恶，导致我们的品牌建设没有文化的根基，人们在观念上不接受有中华文化内涵的商品，因为观念上不接受，所以行为上就表现为不去购买，或认为是低档货。在我看来，这才是问题的主要原因。
诚如报喜鸟集团董事长周信忠所言：“我们不是没有上乘的工艺，也不是请不起天才的设计师，问题的关键在于，中国文化目前在世界上的地位还不高。当下，部分消费者在品牌选择上有点崇洋媚外，反映了中国人对本土文化信心不足。要知道，在唐宋时期，世界的时尚中心就是中国，国外的贵族有了中国的瓷器、丝绸才觉得高贵，但是现在，我们的消费者以穿戴LV、古奇为荣。所以，我们要努力去改变它，首先要树立对民族文化、东方价值的信心。”
现在，我们在海外合作兴办孔子学院、在海外演出《红楼梦》舞剧、在俄法意举办中国文化年等，就开了很好的头，但是仅仅这样还是很不够的，我们要再接再厉。胡锦涛同志曾高瞻远瞩地指出：“文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉，是综合国力竞争的重要因素，是经济社会发展的重要支撑。”
文化是品牌建设的基础，“是经济社会发展的重要支撑”，在全球化的今天，我们有必要大力宣传我们优秀的民族文化，为我们的经济发展、品牌建设做观念的铺垫，思想的基础。(作者：俞金龙)
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