如今，在四大门户中，仍然是新浪的业务最单一，在众多门户蚕食网络广告市场之时，如何在核心业务品牌广告继续加强，这是新浪的最大压力，也是新浪当前最需解决的问题。
“搜狐体育PK新浪体育=阿迪达斯PK耐克。”这句曾经在门户体育对抗中的流行语，眼下却因为全球著名体育用品制造商耐克的广告投放易主而不得不做出变换。
近日，2010南非世界杯踢得正酣之际，却有网友爆出，曾连续7年冠名新浪体育的耐克(Nike)却没有出现在新浪体育冠名广告的位置。
作为新浪体育的最大赞助商，此番耐克的撤离，也使得新浪体育自2002年以来首次迎来冠名的“裸奔”之年，而随着这一广告结盟的瓦解，新浪体育颓势也开始逐渐显露。
7年冠名东家易主
查询新浪体育频道以前数据库，从2002年12月3日开始，耐克开始冠名新浪体育，此后每年都有冠名，至2009年，耐克已经在新浪体育连续投放7年冠名广告。
