我长期关注图书市场，也注意到张悟本所著的《把吃出来的病吃回去》这本书火了。
不用说在北京，就是在长春的任何一个盗版书书摊，都可以找到这本书的“精仿版”。
随着这本书的“惹火”，张悟本也火到了极点，但同时也被媒体的揭疤式报道给推到风口浪尖之上。
结果，随着媒体的质疑与调查，真相逐渐浮出水平，从张悟本也开始“虚脱”了。
或许一切将注定张悟本将成为悲剧式并且大起大落的“短命英雄”，这似乎是一种必然。
因为在事实面前，假的真不了，真的也假不了。
如今，名就是财，为了出名，很多女孩子不计一切代价，希望“被包装”。
张悟本似乎很幸运，也“被包装”了一回，很快被催生成名，尽管其中泡沫丰富!
但遗憾的是，他本人“才疏学浅”，资历与经历不够“深厚老道”，证件“不够齐全”，结果被媒体揪住了“小尾巴”。
终于，再也难于“装”下去，也难于再“挺”下去，不恰当的坚持是一种辛苦。
作为营销策划人，我的第一感受就是要针对这个事件去反思，反思应该如何更好地为企业做好策划：
第一，产品包装策划不脱离产品的核心功能与核心价值，就如张悟本事件中的“食疗”，“保健”不等于“治病”，但却被说成了“治病”;
第二，不要造假，不要浮夸，不要漫天飞舞，因为假的真不了。
第三，不要过度追求“速成”，催生的也是脆弱的，也是短命的。
第四，未成功时要想到失败，成功之时要想到危机，这样在困难到来时就不会手忙脚乱。
总之，做策划，要来真的，不造假，否则策划出来的再美的“蓝图大厦”也终将会因根基不扎实而轰塌!
肥皂泡终究要破灭才是正常的，永不破灭才是不正常的，更是不可能的。
