在这个营销多样化的经济大潮中，“概念”这个词盛行于每个行业。为了营销出更好的概念促使公众消费，产业提升，各行业都演变成了“造词工具”，五花八门的概念层出不穷，其创意之精妙有时真的令人叹为观止。
如果是因为竞争的白热化催生了这些眼花缭乱的概念，那么这些概念是否真的能让企业迅速成长？是否真的能够为品牌得到有效间隔，获得细分市场？是否真的能提升品牌的贡献率，获得更多消费者的认同？
就拿中国的日化行业说，各种各样的洗护产品、美容化妆品概念就让人称妙。比如单单“白”的功能就有“美白、嫩白、净白、炫白、润白、臻白、肽白、水白、透白、左旋白……”，同样的草药成分，却可以被演绎成：汉方、草本、中药，甚至是号称安全到可以食用的有机化妆品等等。
实际上，面对这些问题很多日化老总心里是没底的，因为大部分产品除了概念新之外，配方、功能其实一点不新，这样的炒作最多只能得到品牌的知名度，而无法得到美誉度，因为消费者最多只会上当一次。所以说，任何产品概念的创新，其最终的检验者是广大的用户，消费者从获得宣传信息，到产生购买欲望，再到购买行为，其中必定有自己的期望值和想象空间，企业的概念一旦无法达到消费者期望值的同等水平甚至超过它，那么品牌和概念成为过眼云烟则是自然而然的事情。
但是幸运的是，中国日化市场在未来的三到五年依然潜力巨大，各种模仿、跟风、山寨的乱象仍然会持续下去，所以日化产品的概念还是会不断推陈出新，同样的产品如何卖出不同，厂家们依然会在这方面绞尽脑汁。大体来说，会出现两个发展趋势：
功能概念不断延伸
当吴彦祖代表欧莱雅劲能醒肤露说出“我绝不允许脸色疲倦”的时候，意味着一些化妆品已经开始摆脱生理护理的功能，正在朝精神层面、附加功能等细分领域在延伸。其实在功能概念的创新上，现有的概念已经不胜枚举，诸如排毒沐浴液、腹部凝胶、瘦脸洗面奶、上色乳液、私处沐浴露、丰胸霜等等，基本上人体能够想到的部位，各种各样美丽的需求几乎都已经被开发完毕，要想突破和创新就必须往社交层面、身份象征、个性需求等方面去思考。
文化概念也做品牌策划
佰草集的迅速崛起证明了一个问题，就是在文化概念上做品牌策划，其影响是深远的，其市场爆破力也是巨大的。佰草集正是把握了中国中草药养生文化的精髓，从产品配方、包装到品牌推广都融入中国元素，几乎成了中国本土化妆品的代表，获得极大的市场共鸣，当崇洋媚外不再大行其道，佰草集正好就抢占了这一块潜力巨大的客户心智，所以文化概念的创新最重要的原则就是引爆消费者的情感认同，有了这个重要前提，很多工作都可以顺水推舟。
在产品营销过程中，赋予的概念是成功的关键;在品牌策划过程中，概念是崛起的第一步。不可否认，“概念”的确为企业带来了实实在在的好处，但成功的企业不仅仅是因为一个产品概念，在商场上立足。过硬的产品质量、精良的营销策划、优秀的服务、成功的品牌推广都是其不可或缺的成败关键。
