Facebook着实出人意料：在IPO路演的中途修改了自己的S1表格，原因是有部分分析师对Facebook提出了相关质疑。
在这部分修改中，Facebook承认了这种趋势：Facebook每个用户为其带来的收入在减少，这一趋势在Facebook最近的季度财报中也可见一二。会有这种情况，是因为Facebook的移动端用户增长迅猛，但Facebook在移动端的生财能力又远不及传统的电脑桌面端，所以实际上每个用户的价值就被稀释了。这也是Facebook首次在S1表格中承认这一趋势。
Facebook IPO在美国历史上可以堪称规模第一。而通常情况下，一家公司只有在营收，利润和增长速度上都异常凶猛的时候，比如像苹果那样，它的股票才应该很值钱。实际Facebook的股票已经很贵，但问题是，Facebook目前的发展势头似乎并不满足上述要求。
因为Facebook用户大规模向移动端转移，Facebook整个收入增长已经因此被拖后腿，假如Facebook移动端用户增加还要提速，那么Facebook的整个收入也将更加惨淡，就像Facebook最新的季度财报那样。而这就与Facebook IPO美国史上规模最大的地位极不相符。所以，华尔街自然不高兴了。
这不仅仅是Facebook及其IPO的问题，这是移动和整个互联网的未来。Techcrunch曾撰文讨论，移动互联网的崛起可能会终结Web2.0，Web 2.0的公司，诸如提供SAAS云服务这样的公司，可能会受到苹果的威胁。因为现在苹果已经成功改变了很多用户的上网习惯，很多用户已经将移动设备设为他们上网时的首选。
而且，移动端完全是一个以应用和信息为中心的世界。除了Facebook日子不太好过，像Google这样的大公司也受到不小威胁。而Google在Android上面的成功，也可能为它的失败埋下炸弹。现在有这样一种趋势，这一趋势会在未来5年改变整个软件行业的大生态。而这种改变是暴风骤雨式的，大的互联网公司可能会因此下台，而新的，甚至比现在更大的巨头也可能会形成。
现在的Google和未来的Facebook：它们都不能回避这样一个事实，即移动平台的崛起让人们可以大幅度提高工作效率并随时随地上网，而这也会对过去十年基于传统桌面端的广告生态造成非常大的负面影响（所有公司中苹果的影响可能是最小的，因为苹果可以依赖卖硬件和软件赚钱，从而从移动互联网的崛起中获利）。
原因很简单，相比在传统网络上，我们在移动网络上的活动更不是以广告为中心。在点击传统网络上的一则广告时，我们也不像在移动端那样会分心。在移动端，用户有了更多的控制权。在移动端这样一个以应用和消息为中心的世界，再单纯依赖广告盈利是不可行的，新的盈利模式必须出炉。不单是Facebook受到了这一趋势的威胁，Google在网络端的广告“单个点击收费”也连续在两个季度有所下滑。实际问题是，Facebook和Google是否已经意识到了问题的严重性，是否已经想到了应对之法。Facebook已经有所行动，推出了自己的应用中心。
这个新的应用中心或许会为Facebook提供一种新的广告形式：这个广告会跟用户的应用下载和安装行为直接挂钩。此外，这个应用中心也有利于发展Facebook的另一个业务：支付。Google的拉里·佩奇实际也已经提到，在移动端必须推出与移动端相适应的广告形式。
不管是Google还是Facebook，都会尽量在移动端广告上改善用户体验，让广告更加契合用户和广告商的需求和目的。Facebook和Google在日后很可能出台新的移动端货币化战略，也可能会通过收购来实现这一目标。不可否认，Google2.0会吃掉Google1.0，Facebook2.0也将会吃掉Facebook1.0。
